Glosario de Términos

A-F

AdSense
Sistema de publicidad de Google, con anuncios de texto insertados en páginas web.

Adwords
Sistema de publicidad de Google, es un sistema de PPC, con pujas por palabras.

Algoritmo
Fórmula matemática o conjunto de operaciones que realizan los buscadores para valorar y
organizar un ranking que se ve reflejado en los resultados.

Alta en buscadores
Consiste en proporcionar una URLL a un buscador para que tenga en cuenta la existencia de un sitio o de una página Web.

Alta manual
Consiste en dar de alta una URL a mano y de forma individual.

Alt Text
Texto Alternativo que se usa en las imágenes que se usa para optimizar de cara a los buscadores.

Anchor Text
Es el texto que se muestra en el enlace. Aspecto muy valorado por los buscadores para la realización de su ranking.

Back Link
Un link desde una web a otra web.

Blind Traffic
Tráfico de baja calidad normalmente generado por la realización de spam.

Blog
Publicación virtual en la que se tratan temes personales o de interés general, actualizados periódicamente, en el que se pueden incluir enlaces y en el que pueden participar otros usuarios.

Buscador
Programa que indexa documentos y establece vínculos entre las búsquedas que realizan los usuarios y los documentos que ha indexado, siguiendo unos criterios de relevancia.

Click Through
Número de clics que se realizan en un enlace.

Cloaking
Técnica en la que cuando un buscador visita una web se le muestra una información y cuando accede un usuario se le ofrece una completamente distinta. Es una técnica muy penalizada por los buscadores.

Clustering
En la página de resultados de los buscadores, una web esta limitada a aparecer una o dos veces en cada búsqueda.

Código Analytics
Se trata de un pequeño programa en javascript que usa google para generar estadísticas con información de la actividad de los navegantes en nuestra web.

Código de seguimiento de conversiones
Se usa para contabilizar cuantas de nuestras visitas finalizan un proceso en particular. Por ejemplo, cuantos de nuestros visitantes han comprado o han solicitado información... etc.

Códigos Metas
Son un tipo de etiquetas que comienzan por (de ahi su nombre) y que contienen información invisible para el visitante pero importante para los navegadores y buscadores. Entre la información se puede encontrar el autor de la página, la codificación de caracteres, que paginas queremos que indexen los buscadores y las que no... etc.

Contenido Dinámico
Es una web que cambia su contenido mediante el uso de bases de datos que sirven la información. Normalmente son lenguajes de programación PHP o ASP.

CPC
Coste por Clic. Precio que se paga por cada clic.

CPM
Coste por mil impresiones (1000).

Cross Linking
Varias webs se enlazan entre ellas, todas con todas. Técnica que puede ser penalizada por los buscadores.

CSS
Se usa para diseñar webs más fácilmente.

Dead Link
Se trata de un enlace a una página que ya no existe. Si esto ocurre se muestra una página de

404 error page.
Densidad de palabras clave
Porcentaje de palabras clave en un texto.

Descripción
Se usa en los metatags y da una descripción de la web. En algunos buscadores es mostrada en los resultados de búsqueda.

Directorio
Web que ordena por categorías a otras webs.

Dmoz
El directorio editado manualmente más grande de la Web.

Dominio
Localización de una entidad en Internet.

Doorways
Son páginas diseñadas con el fin de conseguir posicionar uno o varios criterios de criterios de búsqueda redirigiendo el trafico de las otras webs a la principal. Los buscadores lo consideran como Spam.

Efecto Sandbox
En páginas indexadas recientemente ocurre este hecho. Tan pronto aparece en las búsquedas como desaparecen y la subidas y bajadas en los puestos es algo usual.

Emailing
Promoción de productosy servicios por correo electrónico.

Enlaces recíproco
Enlaces establecidos entre dos sitios, normalmente respaldados por un acuerdo de intercambio de enlaces entre los propietarios de las Web.

Estudio de palabras clave
Búsqueda de los términos básicos que están relacionados con el contenido de tu Web, así como con los productos y servicio que ofreces, basándome en un análisis de dichos términos que proporcionen una mejor recuperación de la inversión (ROI).

FFA (Free For All)
Se utiliza en directorios en los que solo solicitan el email y después ese email es usado para el envío de Spam. Poco recomendable.

Flash
Tecnología multimedia desarrollada por Macromedia y que permite establecer un alto nivel de interacción en un archivo relativamente pequeño.

Foro
Comunidad virtual en la que los usuarios pueden leer y escribir sobre temas de interés común.

Frames
Técnica de construcción de webs usada hace años, realmente son varias páginas mostradas como una sola. Muy problemáticas para el posicionamiento en buscadores.

G-L

GoogleBot
Spider usado por Google para la indexación de webs.

Heder/Headings
Son unos tags de HTML como por ejemplo h1 y el h2. Dan más importancia a los textos de cara a los buscadores. Y conviene usarse en palabras claves.

Hidden Text
Es un texto oculto para los usuarios pero visible para los buscadores. El más común es el poner texto con el mismo color que se usa en el fondo, aunque también se usan capas ocultas o más elaboradas usando archivos CSS. Es una técnica penalizada por los buscadores.

HTML (HyperText Markup Language)
Es un lenguaje de creación de webs. Actualmente el mejor visto por los buscadores.

Inbound Link
Es un enlace interno en nuestro website, un buen uso de ellos beneficiará a nuestra web en el posicionamiento en buscadores e incrementará nuestro link popularity.

Java Script
Popular lenguaje de programación para la creación de paginas web.

Keyword
Palabra o expresión usadas en las búsquedas.

Keyword Density (Densidad de palabra clave)
La medición de la densidad de palabras clave es usado por los motores de búsqueda para determinar el contenido relevante dentro de cada página. Una densidad correcta de las palabras clave nos ayudará al posicionamiento de esa página por ese criterio.

Keyword Domain Name
Se trata de usar palabras claves dentro del dominio, normalmente se usan guiones para separar las keywords (palabras claves). Es una buena técnica para optimizar la web para los buscadores.

Keyword Stuffing
Técnica que consiste en la repetición de palabras claves o frases en las metas y el texto de la pagina de forma antinatural Se suele realizar en el final de la pagina. Considerado como spam por los buscadores.

Link Popularity
Popularidad de un sitio web. Número de enlaces que hacen referencia a un sitio web. Cuanto mayor sea nuestro link popularity mejores resultados se conseguirán en los buscadores.

Link Reciproco
Cuando dos webs se enlacen mutuamente.

M-Q

Mapa web
El mapa web es una página html donde están relaccionadas todas y cada una de las páginas que componen todo nuestro sitio. Debe ser visible para nuestros visitantes y es muy valorado por los buscadores.

Marketing en Buscadores
Estrategia de marketing destinada a promocionar una Web a través de los buscadores.

Marketing Viral
Estrategia de Marketing que induce a los usuarios a pasar un mensaje comercial de unos a otros.

Meta Tags
Es el contenido que hay entre las etiquetas. Los Meta tags más comunes son los de TITLE, KEYWORDS y DESCRIPTION. Estos tags son usados por algunos buscadores pero su influencia en la actualidad es escasa.

Mirrors o Páginas espejo
Son múltiples copias de una web. Habitualmente suelen ser el mismo diseño y contenido pero en diferentes servidores. Es considerado spam, y los buscadores ya tienen filtros de contenido duplicado.

Misspellings
La gente al realizar búsquedas puede escribir mal las palabras. Optimizar para estas palabras mal escritas puede traernos tráfico a nuestra web.

Navegabilidad
Carasterísticas que hacen que sea fácil navegar una Web, pasando de una página a otra.

Páginas vistas
Paginas vistas por los usuarios. Es una forma de medir la popularidad de la web.

Page Rank (PR)
Valoración algorítmica usada Google para clasificar las webs bajo un baremo de 0 a 10. Este valor mide la importancia que tiene una página para un buscador.

Palabras clave
Palabras que emplean los usuarios para realizar una búsqueda.

Pago por Clic
Sistema de publicidad en Internet que establece el pago de una cuota sólo cuando un usuario pincha en el anuncio.

PFI (Pago por inclusión)
Pagar por ser incluido en los buscadores.

Pop up
Ventana que se abre encima de la que estamos viendo. Además de una forma de publicidad se usa en el desarrollo de websites en flash. Hay programas que impiden su aparición.

Posicionamiento en Buscadores
Proceso de optimización que consiste en elegir determinadas palabras clave relacionadas con la actividad de un sitio para conseguir que aparezca en una buena posición cuando un usuario busca dichas palabras.

R-W

Ranking
Organización de las webs por parte de los buscadores. La optimización de la web ayuda a salir en las posiciones más altas.

Redirección 301
El número '301 Moved Permanently' es un estado del servidor web, al igual que nos podemos encontrar con los estados '404 Not Found' o '500 Internal Server Error'. Estos estados están perfectamente definidos en los Estándares del protocolo HTTP.

Robots.txt
Es un archivo de texto que usan los spider de los buscadores cuando visitan las webs. En el se puede indicar que partes de tu sitio son indexables y que robots pueden acceder a estas.

ROI (Retorno de inversión)
Comparar los gastos con los beneficios logrados por medio de una campaña de publicidad.

SEM (Search Engine Marketing)
Estrategias de marketing en buscadores en campañas de PPC.

SEO (Search Engine Optimization)
Optimización para los buscadores o Posicionamiento en buscadores. Proceso de modificación y optimización de un website para mejorar las posiciones en los buscadores.

SERP
Son los paginas de resultados que ofrece los buscadores cuando se realiza una búsqueda.

Sitemap
Es un fichero normalmente con extensión xml o gz (comprimido) que se aloja en el directorio raíz de nuestra web y contiene información para google de las diferentes paginas que componen todo nuestro sitio web. A diferencia de un Mapa web, este no es visible para nuestros visitantes tan solo para los buscadores.

Spamming
Utilización de técnicas no aceptadas por los buscadores con el fin de engañarlos y así mejorar las posiciones en el mismo. Si los buscadores lo perciben banean esa web.

Spider
Un robot enviado por los motores de búsqueda para catalogar websites en Internet. Cuando un robot nos visita se dice que hemos sido indexados.

Splash Page
Pagina realizada en flash que se incluye al entrar en la web. No recomendada para la optimización en buscadores.

Title
El titulo de la pagina el texto que va dentro de los tags del código fuente justo en el Head del documento HTML. Actualmente es la etiqueta más importante de cara al posicionamiento en buscadores. Este texto se muestra en la zona alta del navegador cuando visualizamos la pagina.

Tráfico
El numero de visitas que recibe una web.

URL
Forma corta para (Universal Resource Locator). Es una dirección única que identifica un website.

Weblog
También conocidas Blogs. Suelen ser páginas personales, actualmente muy valorados por los buscadores.

X-Z

XML (Extensible Markup Language)

XML no es más que un conjunto de reglas para definir etiquetas semánticas que nos organizan un documento en diferentes partes.


Más Términos

AdSense – sistema de publicidad de Google. Te permite lograr beneficios cada vez que un usuario pincha en un anuncio de tu web.

AdWords – sistema de publicidad de Google. Publicidad que aparece en Google.com

Afiliado - empresa anunciadora que forma parte de un acuerdo de marketing para asociados.

Algoritmo - fórmula matemática que emplean los buscadores para determinar la posición en la que aparece una web para diferentes palabras clave.

Alta en buscadores - consiste en proporcionar una URL a un buscador para que tenga en cuenta la existencia de un sitio o de una página.

Alta manual - consiste en dar de alta una URL a mano y de forma individual.

Anchor text – El anchor text siempre debe reflejar las palabras clave para las que quieres posicionar tu web.

Anunciante afiliado - anunciante que forma parte de un programa de affiliate marketing.

Banner ad - formato publicitario en una web.

Banner exchange - red de intercambio de banners entre anunciantes y anunciadores. Según el sistema establecido, los participantes exponen un banner en su web a cambio de unos créditos. Estos créditos se convierten, a su vez, en banners que se expondrán en las páginas de otros participantes según una tasa de intercambio predeterminada.

Banner HTML - tipo de banner que emplea elementos HTML, a menudo con elementos interactivos en lugar, o además, de los elementos gráficos estándar.

Banner vertical - banner que mide 120 pixels de ancho y 240 pixels de alto.

Blog - publicación virtual en la que se tratan temas personales o de interés general, actualizados periódicamente, en el que se pueden incluir enlaces y en el que pueden participar otros usuarios.

Buscador - programa que indexa documentos y establece vínculos entre las búsquedas que realizan los usuarios y los documentos que ha indexado, siguiendo unos criterios de relevancia.

Cascading Style Sheets (CSS) - formato de publicación de datos empleado para separar el estilo y la estructura de una página web.

Click-through - proceso por el cual un usuario llega a la página de la empresa anunciadora pinchando en un anuncio.

Click-through rate (CTR) - media de click-throughs por cada cien exposiciones de un anuncio.

Cloaking - técnica que consiste en mostrar dos versiones diferentes de una misma página, una con el contenido normal (dirigida a los usuarios) y otra optimizada (dirigida a los buscadores).

Correo deseado - correo electrónico que el usuario ha solicitado explícitamente.

Correo HTML - correo electrónico con formato HTML, en lugar de texto sin formato.

Correo no deseado (spam) - correo electrónico que no se ha solicitado y que no se desea recibir.

Cost-per-action (CPA) - sistema de pago por publicidad en la red, basado sólo en ciertas acciones concretas por parte de los usuarios, como la compra de un producto o el alta en un servicio.

Cost per click (CPC) - coste, o equivalente del coste, por cada click-through.

CPM - coste por cada mil exposiciones de un anuncio.

Deep linking - enlace a una página de la web que no sea la página de inicio.

Densidad de palabras clave - porcentaje de palabras clave en un texto.

Directorio de afiliados - listado de afiliados organizado por categorías.

Directorio de Ezines - directorio de revistas electrónicas, normalmente de aquellas que se envían por correo electrónico.

Directorio de voluntarios - directorio de webs editado por una plantilla compuesta, principalmente, por voluntarios que no reciben ninguna remuneración.

Directorio web - listado de webs organizado por categorías.

Diseño web - selección y coordinación de distintos elementos para establecer la presentación y la estructura de una página web.

Dmoz - Open Directory Project, el directorio editado manualmente más grande de la web.

Dominio - localización de una entidad en Internet.

Doorway domain - dominio que se emplea específicamente para conseguir una buena posición en los rankings de los buscadores para ciertas palabras clave determinadas, de manera que sirva de entrada para que los usuarios lleguen al dominio principal.

Doorway page - página creada específicamente para conseguir una buena posición en los rankings de los buscadores para ciertas palabras clave determinadas, de manera que sirva de entrada para que los usuarios lleguen al contenido de la página.

Email marketing - promoción de productos y servicios por correo electrónico.

Enlace de llegada - enlace que llega a una web desde otra externa.

Enlaces recíprocos - enlaces establecidos entre dos sitios, normalmente respaldados por un acuerdo de intercambio de enlaces entre los propietarios de las webs.

Enlace saliente - enlace que se dirige a otra web externa.

Estudio de palabras clave - búsqueda de los términos básicos que están relacionados con el contenido de tu web, así como con los productos y servicios que ofreces, basándose en un análisis de dichos términos que proporcionen una mejor recuperación de la inversión (ROI).

Etiquetas clave - metaetiquetas que se emplean para definir las principales palabras clave de una página web.

Etiqueta descriptiva - etiqueta HTML que emplean los autores de una web para proporcionar una descripción a los buscadores durante el proceso de indexación.

Exposición de un anuncio - cada una de las veces que se expone un anuncio en la red.

Ezine - revista electrónica, publicada en una web o distribuida por correo electrónico.

Favoritos - enlace almacenado en un navegador para posibles referencias en el futuro.

FFA - listas de enlaces free-for-all (gratis para todos), en las que no hay ningún requisito para agregar los enlaces.

Flash - tecnología multimedia desarrollada por Macromedia y que permite establecer un alto nivel de interacción en un archivo relativamente pequeño.

Foro - comunidad virtual en la que los usuarios pueden leer y escribir sobre temas de interés común.

Foro de afiliados - comunidad virtual en la que los visitantes puede leer y escribir sobre ciertos temas relacionados con el mundo del marketing para afiliados.

Funcionalidad - facilidad y comodidad con la que los usuarios de una web pueden acceder a la información.

Generador de metaetiquetas - herramienta que genera metaetiquetas basándose en la información que aporta la página.

Google - buscador ubicado en www.google.com

Guerrilla marketing - marketing que se sale de los parámetros convencionales para conseguir mayores beneficios con menos recursos.

HotBot – buscador ubicado en www.hotbot.com

Inktomi - buscador ubicado en www.inktomi.com

Intercambio de enlaces de texto - red de cambio de links de texto entre anunciantes y anunciadores. Según el sistema establecido los participantes exponen un enlace de texto en su web a cambio de unos créditos convertibles, a su vez, en enlaces de texto que se expondrán en las páginas de otros participantes, siguiendo una tasa de intercambio predeterminada.

Ixquick - metabuscador ubicado en www.ixquick.com

JavaScript - lenguaje de programación desarrollado por Netscape, empleado para la creación de webs interactivas.

Link checker - herramienta que sirve para detectar hipervínculos defectuosos.

Link popularity - parámetro que sirve para medir la cantidad y la calidad de sitios que enlazan a una web.

Link text - texto que aparece en un hipervínculo, o cerca de él.

Log file - archivo que registra la actividad de un servidor.

Looksmart - directorio web ubicado en www.looksmart.com

Marcador - enlace almacenado en un navegador para posibles referencias en el futuro.

Marcos - estructuras que permiten la división de una web en dos o más partes independientes.

Marketing de palabras clave - consiste en conseguir que las personas que están buscando determinadas palabras o frases clave encuentren tu web.

Marketing para afiliados - sistema de reparto de beneficios entre anunciantes y empresas anunciadoras que establece un régimen de compensación basado en ciertos criterios, normalmente en función de las ventas, los clics, el número de usuarios que se dan de alta u otro tipo de sistemas híbridos.

Marketing para buscadores – estrategia de marketing destinada a promocionar una web a través de los buscadores.

Metabuscador - buscador que muestra los resultados de varios buscadores a la vez.

Metaetiqueta - etiquetas que describen diversos aspectos de una página web.

Moderador - es la persona encargada de administrar un foro y de moderar los temas de discusión para que se respeten ciertas directrices y sea productivo para sus miembros.

MSN – buscador ubicado en www.msn.com

Navegabilidad - características que hacen que sea fácil navegar una web, pasando de una página a otra.

Navegador - aplicación software que permite navegar en Internet.

Opt-out - (1) tipo de programa que procede al registro salvo que se indique lo contrario. (2) darse de baja en un programa.

Pagerank – parámetro que mide la importancia que tiene una página para un buscador.

Page view - petición para cargar una sola página HTML.

Página de inicio - página principal de un sitio web.

Palabra clave - palabras que emplean los usuarios para realizar una búsqueda.

Pass-along rate - porcentaje de personas que reenvían un mensaje o un archivo.

Patrocinio - estrategia comercial que establece un mayor grado de asociación e integración entre el anunciante y el anunciador. El patrocinio contempla a menudo una coordinación que va más allá de la publicación de banners.

Pay per click (PPC) - sistema de publicidad en Internet que establece el pago de una cuota sólo cuando un usuario pincha en el anuncio.

Pay per click search engine (PPCSE) - buscador en el que los anunciantes pujan para aparecer en los primeros puestos de la lista de resultados y sólo pagan cuando un usuario pincha en la lista.

Pay per lead (PPL) - sistema de publicidad en Internet que establece el pago de una cuota sólo cuando un usuario solicita más información.

Pay per sale (PPS) - sistema de publicidad en Internet que establece el pago de una cuota sólo cuando un usuario adquiere un producto o servicio.

Planificación de marketing - un negocio, parte del proceso por el que se fijan las estrategias de marketing a seguir para un producto o servicio determinado.

Pop-under - anuncio que se abre en una ventana nueva del navegador, por detrás de la ventana en la que el usuario está navegando.

Pop-up - anuncio que se abre en una ventana nueva del navegador, delante de la ventana en la que el usuario está navegando.

Portal - sitio web que ofrece una serie de servicios muy demandados y que, a menudo, sirve como puerta de acceso a la web o a un niche topic (portal vertical).

Posicionamiento en buscadores - proceso de optimización que consiste en elegir determinadas palabras clave relacionadas con la actividad de un sitio para conseguir que aparezca en una buena posición cuando un usuario busca dichas palabras clave.

Programa de afiliados – sistema de publicidad que permite al anunciante vender productos por comisión.

Red de afiliados - intermediario proveedor de servicios para afiliados, tanto anunciantes como anunciadores, incluida la agregación.

Search engine spam - manipulación excesiva para tratar de influir en los rankings de los buscadores, a menudo para intentar posicionar una página con contenido escaso o poco relevante.

SEO - proceso de optimización que consiste en elegir determinadas palabras clave relacionadas con la actividad de un sitio para conseguir que aparezca en una buena posición cuando un usuario busca dichas palabras clave.

SERPs - Search Engine Results Page, página que muestra los resultados de un buscador.

Sistemas híbridos - combinación de dos o más sistemas de pago según el tipo de estrategia de marketing en Internet que se utilice.

Site search - herramienta de búsqueda específica de un sitio.

Sitio de autoridad – se considera un sitio de autoridad en un tema concreto a un sitio que destaca por su calidad y que, por tanto, recibirá una gran cantidad de enlaces de otras webs relevantes.

Skyscraper - anuncio online que sobrepasa claramente las medidas 120x240 pixels de los banners verticales.

Software de afiliados - software que permite a las partes de un acuerdo de afiliación realizar un seguimiento de los movimientos que reportan comisión (ventas, altas o clics) y la elaboración posterior de un informe.

Spam - mensaje comercial con escaso valor que llega al usuario sin que éste lo haya solicitado.

Superafiliado - afiliado capaz de generar él sólo un gran porcentaje de la actividad total de un programa de afiliación.

Tasa de Conversión - porcentaje de usuarios que realizan la acción deseada.

Text ad - publicidad basada en enlaces de texto.

Title tag - etiqueta HTML empleada para definir el texto que aparece en la línea superior de un navegador. Muchos buscadores lo usan también como título en las listas de resultados.

Top 10 - diez primeros resultados que muestra un buscador para un término determinado.

Trick banner - banner con el que se intenta engañar a la gente para que pinche en el. Muy a menudo estos banners imitan un mensaje del sistema operativo.

Underdelivery - incumplimiento de las niveles de visitas, exposiciones de un anuncio o conversiones establecidos para un determinado periodo de tiempo.

Unique visitors - usuarios que han accedido a un sitio web (o a una red) al menos una vez en un periodo de tiempo determinado.

URL - ubicación de un recurso en Internet.

Viral marketing - estrategia de marketing que induce a los usuarios a pasar un mensaje comercial de unos a otros.

Web hosting - actividad comercial que consiste en ofrecer almacenamiento, conectividad y otros servicios necesarios para alojar los archivos de un sitio web.

Web invisible - parte de una web que no está indexada en los buscadores.

Web site traffic - cantidad de visitantes y visitas que recibe una página web.

Whois - utilidad que proporciona información sobre la propiedad de los dominios de segundo nivel.

Yahoo - portal ubicado en www.yahoo.com